在2009年全球經濟緩慢復蘇的背景下，我國圣誕禮品出口實現(xiàn)同比增長，產品種類和出口目的地持續(xù)增多。4月25日，“第十八屆中國（深圳）國際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會”將在深圳會展中心舉辦，從展商及其產品可以看出，2010年禮品多元化趨勢將愈加明顯。

相關數(shù)據(jù)顯示，中國禮品市場規(guī)模目前已經突破1500億元，年均產值增幅超過12%，市場潛力不可估量，而創(chuàng)意禮品，正在成為禮品市場發(fā)展的新趨勢。但長期以來，“沒有技術創(chuàng)新和改造能力，沒有產品設計和研發(fā)優(yōu)勢，沒有自主知識產權的品牌”的“三沒有”狀態(tài)是國內禮品企業(yè)的硬傷。

受今年“世博效應”的推動，國內眾多禮品企業(yè)都加大了研發(fā)設計力度，相關禮品已經突破三千余款。在抵御危機的過程中，國內禮品企業(yè)不僅積極開拓內銷和海外新興市場，也把對自主品牌和創(chuàng)新的重視提到了前所未有的高度，世博會恰好成為禮品業(yè)取得突破的一個契機。

據(jù)上海2010年禮品流行趨勢預測報告分析，環(huán)保、低碳將成為禮品創(chuàng)新的研發(fā)趨勢，通過科技手段實現(xiàn)生態(tài)環(huán)保材料的應用，逐步減少自然資源消耗。為此，展會再次加大交流活動的力度，組織高峰論壇、技術交流會、禮品流行趨勢發(fā)布會等，以期幫助企業(yè)在新材料、新工藝的應用方面取得進展。

禮品大軍呈現(xiàn)急速擴張的勢頭，行業(yè)細分趨勢明顯，需求對接顯得尤為重要。深圳禮品展憑借多年積累的經驗，充分發(fā)揮資源整合優(yōu)勢，在企業(yè)最關注的渠道開拓、品牌展示和設計研發(fā)等相關領域提供升級服務。中華全國工商業(yè)聯(lián)合會禮品業(yè)商會會長孫震表示，“中國市場的潛力很大，借助展會拉動銷售只是一個方面，加大創(chuàng)新力度、提高品牌影響力將是我們的長期努力方向。”

然而，伴隨自主創(chuàng)新的，不僅只有市場擴容的優(yōu)勢，還有被“山寨”的危機。為了排除原創(chuàng)禮品對“被山寨”的顧慮，主辦方實施積極的知識產權保護措施，對參展企業(yè)進行資格審查，對有侵權嫌疑的產品拒絕其參展，激發(fā)其發(fā)布原創(chuàng)新品的積極性。同時，深圳禮品展現(xiàn)場設有知識產權保護辦公室，有專職律師協(xié)同主辦方處理知識產權方面的爭議。

行業(yè)要持續(xù)發(fā)展，只有在掌握生產技術和資料的硬件基礎上，打造自主創(chuàng)新和品牌的軟性價值體系，才能保持“中國創(chuàng)造”的優(yōu)勢。有部分參展企業(yè)介紹，根據(jù)內地禮品市場特點，這次帶來的展品針對性更強，至少有半數(shù)產品是經過改進或全新設計的。

（摘自《世紀文具網》）